종합 마케팅 기업 '매시브컴퍼니'가 서울 코엑스에서 열리는 '2027 월드아트페스타(World ARTFESTA)'의 브랜드 파트너십과 스폰서십, 기업 협업, 디지털·미디어 운영, 콘텐츠 제작 등 행사 전반의 마케팅을 총괄한다고 23일 밝혔다.
월드아트페스타는 '예술은 축제다'를 주제로 대중이 보다 쉽게 미술을 접하고 작품을 소장할 수 있도록 기획된 전시회다. 지난 2022년부터 이어져오고 있다.
주최 측에 따르면 지금까지 누적 430개 갤러리가 행사에 참여했고, 관람객은 23만명을 넘어섰다. 판매된 작품은 5천점 이상이며 국내외 기업·호텔·문화기관 등과 100건 이상의 협업 프로젝트도 진행됐다.
최근 열린 '월드아트페스타 2026'에는 8개국 130여개 갤러리가 참여해 나흘간 약 3만명의 관람객이 행사장을 찾았다. 살바도르 달리 특별전과 신진작가·컬렉터 연계 프로그램, 라이브 페인팅 등 다양한 체험형 콘텐츠도 선보였다.
2027년 행사에서는 작품 전시·판매뿐 아니라 작가 협업, 브랜드 체험, VIP 프로그램 등을 확대할 예정이다. 기업 협업 역시 단순 후원이나 로고 노출을 넘어 각 브랜드의 특성과 예술 콘텐츠를 연계하는 방식으로 추진할 계획이다.
이유정 매시브컴퍼니 대표는 "월드아트페스타가 쌓아온 예술적 가치와 네트워크에 빅데이터 기반 마케팅 역량을 더해 작가와 갤러리에는 더 많은 기회를, 관람객에게는 풍부한 경험을 제공할 수 있도록 하겠다"고 말했다.
