중국의 끝없는 베끼기…이번엔 '짝퉁 한정선' 등장

이름·인테리어까지 판박이

중국 상하이에서 영업 중인 '짝퉁' 한정선 매장. 서경덕 교수 페이스북

국내에서 '오픈런 디저트'로 인기를 끌고 있는 과일 찹쌀떡 브랜드 '한정선'을 모방한 매장이 중국 상하이에서 영업 중인 것으로 드러났다. 상호부터 인테리어, 제품 포장 방식까지 국내 매장과 유사하지만 한정선 본사와는 무관한 곳으로 파악됐다.

서경덕 성신여대 교수는 12일 페이스북에서 "중국이 수제 생과일 찹쌀떡 전문 브랜드 '한정선'도 훔쳐 갔다"며 중국 내 한국 브랜드 모방 실태를 비판했다.

서 교수는 "많은 누리꾼이 제보를 해 줬는데, 확인해 보니 중국 상하이에 '한정선' 매장이 들어섰는데 본사와는 무관하게 버젓이 운영 중인 것으로 드러났다"라며 "상호부터 인테리어, 제품 포장, 진열 방식까지 그대로 베꼈다고 해도 과언이 아니다"라고 했다. 그러면서 "도대체 중국은 왜 이러는지 모르겠다. 짝퉁 업체가 날로 늘어나는 중"이라고 했다.

논란이 된 매장은 중국 상하이 북와이탄 지역 래플스시티 쇼핑몰에 들어선 '韩贞仙'이다. 국내 한정선이 사용하는 한자 상호 '韓貞仙'을 중국 간체자로 바꾼 이름이다. 영문 표기 역시 국내 매장과 동일한 'HANJUNGSUN'을 사용하고 있다.

매장 내부도 국내 한정선과 닮았다. 목재 격자형 선반에 도자기 용기를 배치한 인테리어부터 찹쌀떡을 색색의 종이로 감싸 판매하는 포장 방식까지 유사하다. 찹쌀떡 단면을 그린 일러스트와 제품명·가격을 나란히 표시한 메뉴판도 비슷한 형태다.

중국 현지에서 한정선과 같은 이름의 상표가 이미 여러 건 출원·등록된 사실도 확인됐다. 중국에서 '韩贞仙'이라는 상표는 식품·음료·요식업 등 5개 분야에 걸쳐 출원되거나 등록됐다. 다만 해당 상표 출원인과 상하이 매장 운영자의 관계는 확인되지 않았다.

한정선 측은 비즈한국에 "중국 상하이 소재 매장은 한정선의 공식 지점이 아니며, 당사에서 매장 개설 및 브랜드 사용을 승인한 사실이 없다"고 했다.

중국은 상표권을 먼저 출원한 쪽에 부여하는 선출원주의를 채택하고 있다. 실제 사용 여부보다 먼저 출원한 사람이 상표권을 우선 확보하는 것이다. 이에 따라 현지 상표권을 미리 확보하지 않은 국내 기업은 해외 진출 과정에서 피해를 보는 것으로 드러났다. 특허청이 2021년 제공한 자료에 따르면, 앞선 5년간 중국 브로커들의 상표 도용으로 우리 기업이 피해를 본 사례가 9584건, 피해액은 333억원에 달하는 것으로 나타났다.

중국에서 국내 유명 브랜드를 모방했다는 논란이 불거진 건 이번이 처음이 아니다.

중국 후난성 창사시서 영업 중인 '온리영' 매장. 서경덕 교수 페이스북

올해 1월에는 중국 후난성 창사시에 국내 뷰티 편집숍 올리브영을 연상시키는 '온리영'(ONLY YOUNG) 매장이 등장했다. 상호뿐 아니라 녹색 계열의 간판과 로고, 상품 진열 방식 등이 올리브영과 유사하다는 지적이 나왔다.

같은 달 상하이에서는 국내 유명 베이커리 브랜드 '런던 베이글 뮤지엄'을 모방했다는 의혹을 받는 '뉴욕 베이글러스 뮤지엄'이 논란이 됐다. 이 매장은 상하이 대한민국임시정부 청사 맞은편에 자리 잡고 있으며, 매장 이름과 인테리어, 제품 구성 등이 국내 브랜드를 연상시킨다는 지적을 받았다.

서 교수는 이런 사례들을 언급하며 "전 세계적으로 한국의 브랜드 가치가 높아지자 한국 관련 매장인 양 속여 소비자를 끌어들이겠다는 전형적인 꼼수 전략이라고 볼 수 있다"고 했다. 이어 "관련 업체의 대응만으로는 한계가 있다"며 "정부 차원의 지식재산권 보호 협력과 현지 법 집행 연계가 절실히 필요해 보인다"고 했다.

실제로 해외에서 한국 브랜드의 상표를 무단으로 선점한 것으로 의심되는 사례도 증가하는 추세다. 지식재산처와 한국지식재산보호원에 따르면 해외 K브랜드 무단선점 의심 상표는 2023년 5015건에서 2024년 9520건, 지난해 1만 1485건으로 늘었다. 2년 사이 약 2.3배 증가한 것이다. 올해 1월부터 7월까지 10개국에서 확인된 의심 상표 5038건 중 중국에서 발견된 사례는 1964건으로 약 39%를 차지했다.

정부는 지난 7월 해외 위조상품과 상표 무단선점, 매장 인테리어 모방 등을 신고할 수 있는 '가짜 K-브랜드 신고센터'를 개설했다.