[트렌드 경제] 목탁 주무르고 온라인 갓바위 오르고…수능 특수 잡기 별별 마케팅

합격 기원도 이색 상품·가상공간으로
도시락 예약부터 간식·보온용품 특수
외식·미용·레저업계 수험표 할인 경쟁

팔공산 갓바위를 가상공간에 구현한 '온라인 갓바위'에서 한 이용자의 아바타가 부처님 앞에 서 있다. 수능을 앞두고 이용자들은 스마트폰이나 컴퓨터로 접속해 합장하거나 절을 올리며 합격을 기원할 수 있다. 온라인 갓비위 캡쳐.

2027학년도 대학수학능력시험이 코앞으로 다가오면서 수험생과 학부모를 겨냥한 소비시장도 분주해지고 있다. 온라인에서 합격을 기원하고 시험 당일 점심 식사를 미리 예약하는 등 수능을 준비하는 방식이 다양해지는 모습이다. 유통업계도 수험생의 긴장을 덜어주는 이색 상품부터 시험 이후 할인 행사까지 잇따라 선보이며 수능 특수 잡기에 나섰다. 시험 전 불안을 달래는 '안심 소비', 당일 식사를 준비하는 '한 끼 소비', 시험 이후를 겨냥한 '보상 소비'가 수능을 중심으로 이어지고 있다.

◆안심 소비…온라인 갓바위부터 이색 응원 상품까지

"수능 대박 나게 해주세요" "찍신 강림하게 해주소서"

수능을 앞둔 마지막 주말, 팔공산 갓바위를 찾는 발길이 온라인에서도 이어졌다. 가상공간에 마련된 부처님 앞에는 저마다의 소원을 품은 아바타들이 모여들었다. 화면 속 부처님을 향해 합장하거나 절을 올리고, 원하는 대학에 합격하게 해달라는 소원도 남겼다.

이곳은 경북 경산 팔공산의 대표적인 합격 기원 명소인 갓바위를 가상공간에 구현한 '온라인 갓바위'다. 실제 갓바위는 소원을 한 가지 들어준다는 속설로 유명해 해마다 수능철이면 수험생과 학부모들이 찾는 곳이다. 온라인에서는 가파른 산길을 오르지 않고도 스마트폰이나 컴퓨터로 접속해 합격을 기원할 수 있다.

이용 방법도 간단하다. 별도의 예약이나 신청 없이 닉네임을 설정하면 아바타로 가상공간에 들어갈 수 있다. '절하기' 기능을 이용해 절을 올릴 수 있으며, 30회 이상 절하면 다른 이용자들에게 공개되는 소원도 남길 수 있다. 이용료는 없지만 원하는 경우 카카오페이를 통해 자율적으로 보시할 수 있다.

온라인 갓바위처럼 합격을 기원하는 공간이 디지털로 확장되면서 수능 응원 풍경도 달라지고 있다. 유통업계에서도 기존의 엿과 찹쌀떡 등 전통적인 합격 기원 선물을 넘어 재미와 실용성을 더한 이색 상품들을 잇따라 선보이고 있다.

세븐일레븐 대학수학능력시험 관련 이색 프로모션. 코리아세븐 제공

편의점 세븐일레븐은 전통 목탁을 귀여운 봉제 인형으로 재해석한 '목탁봉제스트레스볼세트'를 수능 응원 상품으로 선보였다. 목탁 앞면에 합격 기원 문구를 새기고, 손으로 주무르거나 누르며 시험을 앞둔 긴장을 풀 수 있도록 했다. 장시간 앉아 공부하는 수험생을 위한 '될놈방석세트'도 출시했다. 복원력이 좋은 메모리폼 소재에 지퍼형 커버를 적용하고, '반드시 이룬다'는 뜻의 '필성(必成)' 문구를 새겨 합격 응원의 의미를 더했다.

인기 캐릭터를 활용한 응원 상품도 잇따르고 있다. 뚜레쥬르는 토끼 캐릭터 '미피'를 활용한 수능 선물 제품을 선보였으며, 투썸플레이스는 캐릭터 '가나디'를 활용한 쿠션 담요와 텀블러 등을 내놨다.

수험생 가족을 두고 있다는 이모(14) 양은 "언니에게 수능 선물을 해주고 싶어 찾아봤는데 목탁 인형이나 캐릭터 상품처럼 재미있는 것들이 많았다"며 "엿이나 찹쌀떡보다는 시험이 끝난 뒤에도 쓸 수 있는 선물을 주고 싶다"고 말했다.

◆한 끼 소비…수능날 점심까지 미리 예약

수능 당일 점심 한 끼를 겨냥한 소비시장도 분주하다. 시험장에서 먹을 도시락을 미리 주문하는 학부모들이 있는가 하면, 식품·생활용품 업계는 보온도시락 할인 행사와 간식 물량 확대 등 수능 특수 잡기에 나섰다.

대구 수성구의 한 도시락 전문점은 수능 도시락을 찾는 학부모들의 문의가 이어지면서 올해도 별도 예약 판매를 진행하고 있다. 평소 일반 도시락을 판매하는 곳이지만 수능을 앞두고 별도 주문을 받는 것이다. 업주는 "수능 당일 먹는 도시락인 만큼 기름과 간을 줄이고, 소고기뭇국과 불고기, 계란말이 등 평소 익숙하게 먹는 음식 위주로 메뉴를 구성했다"며 "학부모들의 문의와 예약이 이어지고 있지만 중요한 날인 만큼 준비에 차질이 없도록 주문 수량을 제한하고 있다"고 말했다.

죽 전문 프랜차이즈도 수능 특수를 겨냥하고 있다. 본아이에프에 따르면 지난해 수능 주간 본죽 매출은 직전 주보다 33% 증가했다. 올해도 일부 가맹점에서 수능 전날과 당일 식사를 위한 죽도시락 사전 예약을 받고 있다. 이와 함께 오는 22일까지 카카오톡 선물하기에서 모바일 상품권을 최대 25% 할인 판매한다. '떨어지지 않는다(不落)'는 의미를 담은 불고기낙지죽은 25%, 진전복죽은 20%, 쇠고기듬뿍야채죽은 15% 할인한다.

써모스 '일체형 대용량 보온도시락 연출컷. 써모스코리아제공

지역 카페와 베이커리에서도 수능을 겨냥한 간식 상품을 선보이고 있다. 시험 중 쉬는 시간에 간편하게 먹을 수 있도록 부담이 적은 먹거리로 구성하거나, 주변 친구들과 나눠 먹을 수 있도록 소포장한 응원 간식 등이 대표적이다.

대구 달서구에서 답례품 전문 카페를 운영하는 한 업주는 "수험생 한 명에게 선물하기도 하지만 함께 시험을 치르는 친구들에게 나눠주려는 수요도 있다"며 "부담 없이 먹을 수 있고 응원의 마음도 전할 수 있도록 작은 간식들을 묶어 준비하고 있다"고 말했다.

보온도시락 업체들도 관련 수요를 겨냥한 판촉에 나섰다. 써모스코리아는 수능을 앞두고 보온도시락과 텀블러 등을 최대 52% 할인하는 온라인 기획전을 마련했다. 시험 당일 따뜻한 식사를 준비하려는 학부모들을 겨냥해 관련 제품을 할인 판매하고 배송 편의도 강화했다.

편의점업계도 시험 당일 먹거리 수요에 대비하고 있다. 세븐일레븐에 따르면 지난해 수능 당일 서울 시험장 인근 70여 개 점포의 오전 6~8시 젤리 매출은 전년 대비 16배, 호빵은 8배 증가했다. 개별 상품 판매 상위에는 삶은 달걀과 생수, 캔커피 등이 올랐다.

올해는 이 같은 판매 데이터를 바탕으로 올해도 시험장 주변 점포의 간편식과 간식 재고를 확대해 수험생과 학부모들의 구매 수요에 대응하고 있다.

◆보상 소비…수험표 한 장에 가족·친구까지 할인

수능 이후 수험생들의 소비를 잡기 위한 할인 경쟁도 지역 상권 전반으로 확산하고 있다. 놀이공원과 문화시설은 물론 미용실과 안경점 등 동네 상점들까지 수험표를 활용한 할인 행사에 나서며 시험 이후 소비 수요 선점에 나섰다.

대구의 한 돈가스 전문점은 이달 30일까지 수험표를 지참한 수험생 본인과 동반 가족에게 각각 10% 할인 혜택을 제공한다. 수험생 개인뿐 아니라 가족 단위 외식 수요까지 끌어들이려는 것이다. 미용·안경업계도 수험생 잡기에 나섰다. 대구 동성로의 한 미용실은 수험생을 대상으로 커트와 펌, 탈색, 염색 할인 행사를 진행하고 있다. 지역의 한 안경점도 수험생에게 안경 구매 시 20% 할인 혜택을 제공한다. 시험을 마친 뒤 그동안 미뤄뒀던 자기관리에 나설 수험생들을 겨냥한 마케팅이다.

2027학년도 대학수학능력시험을 앞두고 수험표 할인 혜택을 한곳에 모아 제공하는 온라인 서비스가 등장했다. '수험표 할인 지도'에서는 외식·뷰티·패션·여행 등 업종별 할인 정보를 지역별로 검색할 수 있다. 수험표 할인 지도 서비스 화면 캡처

지역 문화·레저시설도 수험생 유치에 나섰다. 국립대구과학관은 오는 20일부터 다음 달 31일까지 수험생과 동반 1명에게 무료입장 혜택을 제공한다. 이월드도 수험표 소지자를 대상으로 자유이용권 최대 50% 할인과 83타워 전망대 연계 혜택을 안내하고 있다.

수험표 할인 정보를 한곳에 모아 제공하는 온라인 서비스도 등장했다. 외식과 여가, 패션, 여행 등 업종별 할인 혜택을 지도에서 검색할 수 있는가 하면, 의료 분야에 특화된 서비스도 있다. 의료정보 플랫폼 모두닥은 수험표를 인증한 수험생에게 안과·치과·피부과 등 전국 129개 병원의 비급여 진료 할인 정보를 제공하고 있다.