롯데칠성음료가 제로슈거 소주 '새로'의 독창적인 서사를 담은 신규 애니메이션 광고 '사잣밥' 편을 공개하며 다시 한번 소비자 눈도장찍기에 나섰다.
이번 광고는 전생과 현생을 넘나들며 천년의 인연을 이어온 '새로구미'의 이야기를 저승 세계관까지 확장한 것이 가장 큰 특징이다. 단순히 남녀구미 간의 서사를 이어가는 데 그치지 않고, 새로운 배경과 인물을 추가해 한국인 정서에 익숙한 설화적 공간을 새로만의 기발한 방식으로 재해석했다.
광고의 오프닝은 천년 전 남구미의 희생으로 새 삶을 살고 있는 여구미의 영혼을 거두기 위해 저승사자가 찾아오며 긴장감 있게 시작된다. 그러나 남구미가 여구미를 지키기 위한 계책으로 '사잣밥'과 함께 새로를 대접하면서 반전이 펼쳐진다. 새로의 맛에 매료된 저승사자들은 밤이 깊어 가는 줄도 모른 채 흥을 즐기다 번번이 여구미의 영혼을 데려가는 데 실패한다.
특히 사잣밥상에서 술잔을 기울이는 저승사자와 남구미는 "국산 쌀 증류원액도 첨가됐군", "아미노산도 들었다고!" 같은 자연스러운 대화를 주고받으며, 위트 있는 상황 속에서 새로의 차별화된 제품 속성을 효과적으로 소개한다.
광고 후반부에는 이를 보다 못한 염라대왕이 직접 행동에 나선다. 하지만 새로의 맛을 본 염라대왕은 예상 밖의 부드러운 반응을 보이며 새로구미를 향한 판단을 잠시 미룬다. 이어 "저승에도 새로를 유통하거라"라고 지시하는 등 근엄한 모습과 대비되는 반전 매력으로 폭소를 유발한다.
화려한 목소리 라인업도 광고의 몰입도를 높인다. 염라대왕 역은 영화 '독전', '낙원의 밤', '싱크홀' 등 장르를 넘나들며 활약하는 배우 차승원이 맡아, 특유의 중후하고 능청스러운 연기력으로 근엄함과 유머를 오가는 캐릭터를 완벽히 완성했다. 남구미 역은 '약한영웅', '보물섬', '최애의 사원' 등에서 주목받고 있는 배우 차우민이 맡아 젊고 생동감 있는 목소리를 더했다.
롯데칠성음료 관계자는 "이번 광고는 새로구미를 중심으로 이어져 온 이야기와 저승 설화를 함께 그려낸 것으로, 새로를 경험하며 변하는 저승사자의 위트와 반전의 모습을 통해 새로만의 브랜드 이미지를 전달한 것"이라며, "앞으로도 새로의 세계관을 함께 즐길 수 있는 다양한 마케팅 접점에서 소비자들을 찾아갈 예정"이라고 포부를 밝혔다.
