무신사가 중국 상하이 핵심 상권에 해외 오프라인 매장을 열며 현지 소비자 공략에 나섰다.
무신사는 19일 중국 상하이 안푸루(安福路)에 오프라인 편집숍인 '무신사 스토어 상하이 안푸루'를 공식 개장했다고 밝혔다. 안푸루는 패션 관계자와 인플루언서가 밀집한 지역으로, 한국의 성수동에 비견되는 상하이 대표 트렌드 거리로 꼽힌다.
이번 매장은 100년 이상의 역사를 지닌 건물 지상 3개 층을 활용해 약 210평 규모로 조성됐다. 입점 브랜드는 국내 패션·잡화 브랜드 44개와 중국 로컬 및 글로벌 스포츠 브랜드 15개 등 총 59개다. 한국 브랜드를 중심으로 중국 브랜드를 함께 구성해 현지 소비자가 자연스럽게 K-패션을 경험할 수 있도록 했다.
매장 내부에는 무신사의 브랜드 정체성과 스토리를 반영한 공간 연출도 적용됐다. 1~2층을 잇는 계단 벽면에는 성수·강남·홍대 등 국내 무신사 스토어를 동양화풍 아트워크로 재해석해 담았고, 스니커즈 커뮤니티에서 출발한 브랜드 특성을 살린 '슈즈 월'과 다양한 모자를 선보이는 '캡 클럽'도 마련했다.
무신사 관계자는 "상하이 안푸루점은 역사적 공간에 무신사의 큐레이션 역량을 결합해 K-패션을 새로운 방식으로 제안하는 전략적 거점"이라며 "중국 현지 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.
