무신사에서 한여름인 8월 초부터 경량패딩을 찾는 소비자가 늘면서 아웃도어 브랜드들이 온라인 랭킹 선점 경쟁에 나섰다. 무신사에 따르면 이달 1일부터 10일까지 플랫폼 내 '경량패딩' 검색량은 전년 동기 대비 105% 증가했다.
오프라인 매장 중심으로 유통 전략을 펼치던 제도권 아웃도어 브랜드들도 온라인으로 무게중심을 옮기고 있다. 입점 브랜드들은 무신사 단독 기획 상품을 선보이거나 프로모션을 앞당기며 플랫폼 내 주도권 확보 경쟁을 벌이고 있다.
대표 사례는 블랙야크(BLACKYAK)다. 블랙야크가 지난 3일 선보인 '스톤마스터 라이트 다운자켓'은 무신사 'NEW 랭킹' 1위에 올랐다. 이 제품은 발매 이후 상품 페이지 조회수 6만 회를 넘었고 누적 판매량은 1300개를 돌파했다. 같은 기간 무신사 내 '블랙야크 경량패딩' 검색량은 전년 동기 대비 약 100배 늘었다.
'스톤마스터 라이트 다운자켓'은 BCC(Blackyak Climbing Crew) 라인의 디테일과 프리미엄 덕다운 충전재를 적용해 경량성과 보온성을 갖췄다. 곡선 퀼팅 실루엣과 패커블 백팩 구성이 특징이며, 인기 컬러 '클라우드 댄서'는 일부 사이즈가 조기 품절됐다.
무신사 관계자는 "지난해 11월 초 찾아온 기습 한파를 경험한 소비자들이 방한용품 구매 시점을 앞당기면서 8월 초부터 경량패딩 키워드 검색량과 거래액이 빠르게 늘고 있다"며 "수요에 맞춰 예년보다 이르게 경량패딩 기획전을 진행해 가을·겨울 시즌 아웃도어 시장의 열기를 이어갈 계획"이라고 말했다.
오프라인 유통이 강세였던 아웃도어 업계가 온라인 랭킹 경쟁에 뛰어들면서, 소비자는 정식 가을·겨울 시즌보다 앞서 신제품과 얼리버드 할인 혜택을 접할 수 있게 됐다.
