지구의 날 맞아 개인컵 고객 500명 대상 이벤트…군부대·재난현장까지 찾아간다
도심 공원 한복판에 등장한 초록색 이동식 카페가 시민들의 발걸음을 멈춰 세웠다. 매장이 아닌 현장에서 커피를 내리는 이색 풍경은 단순한 이벤트를 넘어, 브랜드가 일상 밖으로 직접 찾아가는 새로운 시도를 보여줬다.
스타벅스 코리아가 이동형 커피 트레일러 '스:벅차'를 처음으로 공개하고, 기존 매장 중심의 서비스 범위를 지역사회 전반으로 넓히는 활동에 나섰다. 22일 지구의 날을 맞아 서울 여의도 한강공원 이벤트광장에서 모습을 드러낸 이 트레일러는 시민들에게 무료 커피를 제공하며 첫 운영을 시작했다.
이날 현장에서는 개인 컵을 지참한 시민을 대상으로 오후 1시부터 3시까지 아이스 브루드 커피가 선착순 500명에게 제공됐다. 일회용 컵 사용을 줄이기 위한 취지로 진행된 행사에는 환경 보호에 대한 관심을 반영하듯 많은 시민들이 참여해 눈길을 끌었다.
'스:벅차'는 스타벅스 코리아가 약 6개월에 걸쳐 기획과 제작을 진행한 이동형 커피 트레일러다. 매장 접근이 어려운 지역이나 재난·재해 현장 등 다양한 공간을 직접 찾아가 커피를 제공하기 위해 도입됐다. 회사 측은 이를 통해 커피를 매개로 한 사회공헌 활동의 범위를 확대한다는 계획을 밝혔다.
트레일러는 길이 6.0m, 너비 2.3m, 높이 2.7m 규모로 제작됐다. 외관은 스타벅스를 상징하는 그린과 화이트 색상을 적용했으며, 원형 캐빈 구조를 채택해 이동성과 효율성을 동시에 고려했다. 내부에는 에스프레소 머신과 냉장·냉동 설비 등이 갖춰져 일반 매장과 유사한 수준의 음료 품질을 유지할 수 있도록 설계됐다.
명칭 또한 내부 공모를 통해 결정됐다. 약 300대 1의 경쟁을 거쳐 선정된 '스:벅차'는 '스타벅스 차'라는 직관적인 의미와 함께 '벅차오르다'에서 연상되는 감정적 메시지를 결합한 표현이다. 특히 '스'와 '벅차' 사이에 삽입된 콜론(:)은 연결을 상징하는 요소로, 매장을 넘어 다양한 공간과 사람을 잇겠다는 의미를 담았다.
행사 현장에서는 이동형 트레일러임에도 불구하고 매장에서 제공되는 커피와 동일한 품질이 구현됐다는 점에서 시민들의 관심이 이어졌다. 현장을 찾은 한 시민은 "야외에서 마시는 커피지만 매장에서와 크게 다르지 않은 맛이었다"고 말했다.
스타벅스 코리아는 첫 공개 이후 본격적인 현장 운영에 돌입한다. 오는 29일에는 인천 강화도에 위치한 군부대를 방문해 해병대 장병들에게 커피와 간식을 제공할 예정이다. 해당 일정은 군인과 소방·경찰 공무원 등 다양한 직군을 대상으로 한 '히어로 프로그램'의 일환으로 진행된다.
이어 5월 1일부터 3일까지는 프로야구 SSG랜더스와 함께하는 '스타벅스 데이' 행사 현장에서도 트레일러가 운영될 예정이다. 이 기간 동안 경기장을 찾은 관람객들은 현장에서 직접 커피를 제공받을 수 있다.
또한 스타벅스는 내부 임직원과 고객을 대상으로 사연을 접수받아, 의미 있는 장소를 선정해 찾아가는 이벤트를 운영할 계획이다. 접수는 공식 메일을 통해 진행되며, 선정된 사연을 바탕으로 다양한 현장 프로그램이 기획된다.
손정현 스타벅스 코리아 대표이사는 "<스:벅차>는 스타벅스를 경험하기 어려웠던 도서, 산간 지역과 위로가 필요한 재해 현장을 비롯해 스타벅스 커피 한 잔의 따뜻한 정성이 필요한 지역사회와 함께 하기 위해 기획됐다"라며, "스타벅스의 새로운 경험과 기쁨을 전달하는 마중물이 되어 전국 방방곡곡을 누비게 될 것"이라고 말했다.
이동형 커피 트레일러의 도입으로 스타벅스는 매장 중심의 사업 구조를 넘어 다양한 현장으로 활동 범위를 넓히는 계기를 마련했다. 현장에서 직접 커피를 제공하는 방식은 브랜드 경험을 확장하는 동시에 지역사회와의 접점을 강화하는 시도로 이어지고 있다.
