동아제약 건강기능식품 브랜드 '셀파렉스'가 배달의민족 퀵커머스 서비스 배민B마트에 입점했다. 식료품과 생활용품 중심이던 퀵커머스가 헬스케어 분야로 확대되는 흐름에 따른 유통 다변화다.
동아제약은 12일 셀파렉스 4종을 배민B마트를 통해 판매한다고 밝혔다. 주문 후 단시간 내 배송이 가능한 퀵커머스 채널을 통해 건강기능식품 접근성을 높이겠다는 취지다.
최근 퀵커머스 플랫폼은 즉시 배송을 앞세워 취급 품목을 넓히고 있다. 건강기능식품 역시 필요 시 바로 주문해 수령하는 소비 방식이 확산되는 추세다.
배민B마트에서 판매되는 제품은 멀티비타민, 프로바이오틱스, 루테인지아잔틴, 초임계 알티지 오메가3 등 4종이다. 기초 영양 보충, 장 건강, 눈 건강, 혈행 관리 등 주요 건강 관심 분야에 맞춰 구성했다.
그동안 건강기능식품은 온라인몰 등을 통해 사전에 구매해 두는 형태가 일반적이었다. 동아제약은 퀵커머스 입점을 통해 필요 시 즉시 구매가 가능한 유통 구조를 마련했다.
셀파렉스 제품은 1개월 섭취 분량으로 구성됐다. 동아제약이 개발과 품질 관리를 맡았다.
동아제약 관계자는 "퀵커머스 채널을 통해 건강기능식품 유통을 확대했다"며 "생활 밀착형 플랫폼과 협업을 이어가겠다"고 밝혔다.
동아제약은 약국과 편의점, 헬스앤뷰티 스토어, 온라인 등 다양한 채널을 통해 건강기능식품을 판매하고 있다.
