스킨케어 브랜드 쎌루메가 GS Shop 홈쇼핑에서 선보인 'ECM 앰플 프로그램'이 3차 방송에서도 전량 판매되며 이례적인 완판 행진을 이어갔다.
9일 오후 GS Shop에서 진행된 세 번째 라이브 방송에서 쎌루메의 ECM 앰플은 방송 시작과 함께 주문이 몰리며 준비된 수량 전부가 조기 소진됐다. 이 제품은 출시 이후 진행된 세 번의 홈쇼핑 방송에서 모두 매진되며 높은 소비자 반응을 이끌어냈다.
쎌루메 관계자는 "방송 전부터 고객 문의가 지속됐고, 생방송 중 실시간 댓글 역시 급격히 증가하는 등 제품에 대한 높은 관심이 확인됐다"며 "3연속 완판은 피부 ECM에 대한 소비자들의 관심이 확대되고 있다는 방증"이라고 밝혔다.
쎌루메 ECM 앰플 프로그램은 피부 세포외기질(ECM·Extracellular Matrix) 성분을 중심으로 구성된 기능성 스킨케어 제품이다. ECM은 세포 사이를 채우고 있는 단백질과 다당류 등으로 구성된 조직으로, 피부 탄력 유지와 재생, 복원에 중요한 역할을 한다.
화장품 업계에 따르면, ECM은 기존의 콜라겐이나 펩타이드보다 피부 구조 자체에 작용해 장기적인 개선 효과를 도모하는 성분으로 주목받고 있다. 관련 기술이 뷰티 산업에 도입되기 시작한 것은 최근의 일로, ECM을 중심으로 한 화장품은 피부 회복과 재생력 강화에 초점을 맞추고 있다는 점에서 차별화된다.
업계 전문가들은 ECM 성분을 활용한 화장품이 피부의 표면적 효과보다 근본적인 구조 개선을 지향하는 만큼, 제품력 중심의 시장 변화와도 맞물려 있다고 설명한다. 한 피부과 전문의는 "피부 ECM은 단순한 주름·미백 개선이 아닌 피부 조직 자체의 복원을 목표로 하는 접근"이라며 "기초화장품 시장이 기능성에서 과학 기반의 재생 중심으로 확장되고 있다"고 밝혔다.
이번 방송에서도 소비자 반응은 실시간으로 확인됐다. 방송 중 댓글창에는 "이전 방송 때 구매하지 못해 기다렸다", "피부가 예민한데 성분이 믿을 만하다" 등의 의견이 이어졌으며, 방송 종료 전 매진 소식이 전해지자 "다시 방송 안 하냐"는 문의도 잇따랐다.
쎌루메 측은 3차 완판 이후 추가 편성에 대해 논의 중이며, ECM 기반의 신제품 출시도 준비하고 있다고 전했다.
쎌루메 브랜드 관계자는 "지속적인 연구와 소비자 피드백을 통해 ECM 분야에서 전문성과 신뢰를 강화해 나가겠다"며 "제품력과 고객 경험 중심의 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
한편, 쎌루메는 공식 홈페이지를 통해 ECM 앰플 관련 정보를 제공하고 있으며, 추후 방송 일정은 홈쇼핑 채널을 통해 공지될 예정이다.
