[김종섭의 광고 이야기] 우리가 사랑한 모든 브랜드는 철학이다

- 철학 없이 롱런하는 브랜드를 찾는 일은 매우 힘든 일이다. 사진: pixabay -

당신이 일상에서 쉽게 접하는 브랜드들 중, 특별히 애정을 갖고 있는 브랜드가 있을 것이다. 그 이유는 단순히 제품의 품질이나 기능 때문만은 아니다. 아마도 그 브랜드는 자신들만의 철학을 가지고 있으며, 그 철학이 당신을 브랜드에 애착하게 만들었을 것이다.

먼저 맥도널드를 살펴보자. 맥도널드는 '간편한 즐거움'이라는 철학을 바탕으로 성장해 왔다. 전 세계 어디서나 동일한 맛과 품질을 제공하는 맥도널드는 바쁜 현대인들에게 빠르고 간편하게 즐길 수 있는 식사를 제공한다. 이 철학은 맥도널드가 단순한 패스트푸드 체인을 넘어, 사람들이 언제 어디서나 믿고 찾을 수 있는 브랜드로 자리매김하게 했다. 맥도널드의 골든 아치 로고는 이제 단순한 음식 이상의 의미를 가지게 되었으며, 이는 브랜드 철학이 소비자들에게 깊이 스며들었기 때문이다.

나이키는 어떤가? 나이키의 철학은 '모든 사람은 운동선수다'이다. 이 철학은 나이키의 모든 제품과 마케팅 활동에 반영되어 있다. 나이키는 엘리트 운동선수뿐만 아니라, 운동을 좋아하는 일반인들에게도 영감을 주고 동기부여를 하며, 누구나 자신의 한계를 넘어서도록 독려한다. 이 철학 덕분에 나이키는 단순히 스포츠 의류와 신발을 파는 회사가 아니라, 사람들에게 더 나은 자신이 될 수 있도록 격려하는 브랜드로 인식되고 있다.

애플을 살펴보자. 애플의 철학은 '혁신'과 '사용자 경험'에 있다. 애플은 항상 새로운 기술과 디자인을 통해 사용자들에게 최고의 경험을 제공하고자 노력한다. 아이폰, 맥북, 아이패드 등 애플의 제품들은 혁신적인 기능과 직관적인 사용자 인터페이스로 많은 사람들의 사랑을 받고 있다. 애플의 철학은 단순히 기술의 발전에 그치지 않고, 기술을 통해 사람들의 삶을 더 나은 방향으로 변화시키는 데 중점을 두고 있다. 이는 애플이 전 세계에서 가장 사랑받는 브랜드 중 하나로 자리 잡게 만든 원동력이다.

현재 우리는 어려운 경제 상황을 맞이하고 있다. 많은 기업들이 생존을 위해 고군분투하고 있으며, 소비자들은 더 신중하게 지갑을 열고 있다. 그러나 이런 상황에서도 자신만의 철학을 가진 브랜드는 살아남을 뿐만 아니라, 더 나아가 성장할 가능성이 높다. 그 이유는 브랜드 철학이 단순한 제품 이상의 가치를 제공하기 때문이다. 소비자들은 단순히 물건을 사는 것이 아니라, 그 브랜드가 가지고 있는 철학과 가치를 함께 소비하고 있다.

맥도널드의 간편한 즐거움, 나이키의 운동선수 정신, 애플의 혁신과 사용자 경험은 모두 소비자들에게 깊은 인상을 남기고, 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 큰 역할을 한다. 따라서 경제적 어려움 속에서도 철학을 가진 브랜드는 소비자들의 선택을 받을 것이며, 더욱 승승장구할 것이다.

결국, 브랜드 철학은 단순한 마케팅 전략 이상의 의미를 가지며, 이는 장기적인 성공의 열쇠가 된다. 우리가 사랑하는 브랜드들은 모두 자신들만의 철학을 가지고 있으며, 이는 그들이 어려운 시기에도 살아남고 더욱 성장할 수 있는 이유다.

'어떻게 광고해야 팔리나요'의 저자 (주)빅아이디어연구소 김종섭 소장