[책] 친절한 트렌드 뒷담화 2022

이노션 인사이트그룹 지음/ 싱긋 펴냄

미국 10대들이 가장 많이 이용하는 메타버스 플랫폼 로블록스.

지난해와 올해는 코로나19로 우리의 일상은 잠시 정체됐다. 하지만 백신 접종률이 높아지면서 '위드 코로나'라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 새롭게 재편되고 있다. 2022년은 과연 어떤 모습으로 펼쳐질까.

이 책은 우리의 삶과 맞닿은 4가지 키워드인 ▷놀이 ▷일상 ▷세상 ▷마케팅 등과 '스페셜 리포트'를 통해 위드 코로나 시대에 접어들면서 달라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고, 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 이야기를 들려준다.

파트1 '놀이'에서는 드라마, 게임, 브랜드 등 추억의 콘텐츠들이 소환되는 '추억 이즈 백', MZ세대가 MBTI(성격유형검사)를 통해 자신을 정의하는 '자기 유형 탐구 놀이', 취미가 돈이 되는 시대를 조명하는 '취미더머니', '돈쭐'로 새로운 기부 문화를 만들어가는 '정의로운 돈쭐생활'을 다룬다.

파트2 '일상'에서는 산업 곳곳에 뜨겁게 영향을 주고 있는 비건 지향 라이프를 담은 '비건 비긴즈', 핵심 소비층인 MZ세대 위주로 재편되고 있는 명품시장을 다룬 '뉴 럭셔리 코드', 거스를 수 없는 대세가 된 1인 가구와 그에 따라 변화된 기업의 행보를 파헤친 '빛이 나는 홀로', 아날로그와 디지털을 넘나드는 멘탈케어 서비스로 행복을 구축해나가는 '아무튼 멘탈케어'를 이야기한다.

파트3 '세상'에서는 우주시대의 서막을 알리는 '우주로 체크인', 전세계적으로 화두인 메타버스 문명을 A부터 Z까지 보여주는 '디지털 지구', 정보과잉의 시대를 살아가는 것이란 무엇인지 알려주는 '인포크래쉬', 나의 모든 정보가 한 곳으로 통합된 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상을 다룬 '데이터 골드러시'를 소개한다.

파트4 '마케팅'에서는 앞광고가 웹예능으로 진화했듯이 자유로운 방식으로 콘텐츠를 선보이는 웹예능 전성시대를 담은 '애드버콘텐츠', 플랫폼 무한경쟁에서 살아남는 법을 알려주는 '플랫폼 전성시대', 코로나19로 급성장하는 온라인 리테일과 고객을 끌어들이기 위해 변모하는 오프라인 공간을 보여주는 '네오 스페이스', AI가 주도하는 마케팅 시대를 파헤치는 '마케팅 시프트'를 살핀다.

스페셜 리포트 'So Far So Cool 2022'에서는 브랜드의 '쿨'함에 따라 그 브랜드에 대한 사람들의 감정과 태도에 긍정적인 상관관계가 있다는 연구를 기반으로, 연령대별로 쿨함의 기준은 무엇인지, 쿨한 유명인, 장소, 브랜드가 무엇인지 등 쿨함에 대한 모든 것을 알아본다. 320쪽, 1만8천원.