'화이트데이' 달콤함 보단 실속…사탕·초콜릿 매출 ↓, 란제리·와인↑

밸런타인에 보답 ‘화이트데이’…일부 매장엔 '커플 속옷' 행사
롯데백화점 대구점 “최근 3년 새 2·3월마다 란제리, 와인 매출 연 25%씩 증가”
편의점 업계는 진로 두꺼비, 어몽어스, 카카오프렌즈 등 인기 캐릭터 상품 활용한 선물로 눈길

홈플러스 화이트데이 기획전. 홈플러스 제공

밸런타인데이(2월 14일) 때 연인, 친구, 가족으로부터 받은 사랑을 한달 만에 보답하는 화이트데이(3월 14일)가 다가왔다.

유통·소비재 업계는 화이트데이 대표 선물인 사탕과 초콜릿, 스낵류는 물론이고 특별한 날을 원하는 커플들을 위해 와인, 속옷, 가전 등 다양한 상품을 할인 판매하며 소비자 발길을 끌고 있다.

◆음식보다 실속! 란제리·와인·생화·커플룩

2030대 커플은 화이트데이를 평소와 다른 특별한 데이트를 하는 날로 여기며 좀더 이색적인 선물을 주고받는 추세다. 이에 사탕·초콜릿보다도 란제리와 와인이 특히 인기를 끈다.

롯데백화점 대구점에 따르면 지난 2017년부터 2019년까지 3년 간 밸런타인데이, 화이트데이가 포함된 2월과 3월 란제리, 와인 연간 매출이 모두 전년 대비 평균 25%씩 증가했다.

특히 란제리는 2월과 3월이 최대 성수기라 불릴 만큼 연중 매출 구성비가 가장 높았다. 이 시기 커플 속옷이 가장 많이 팔리기도 했다. 반면 같은 기간 사탕, 초콜릿 매출은 매년 15%씩 줄어 점차 인기를 잃는 것으로 나타났다.

이는 한번 먹으면 사라지는 식품류를 선물하기보다 실용적이고 합리적인 소비를 추구하는 경향이 확대한 결과로 풀이된다.

다가오는 화이트데이(3월 14일)를 맞아 롯데백화점 대구점이 란제리와 와인 등 기념일 선물 할인전을 연다. 14일까지 '비너스', '비비안', '코데즈컴바인 이너웨어' 등 란제리 5개 브랜드가 참여하는 '화이트데이 커플 속옷 특집' 행사를 마련했다. 같은 기간 지하 2층 와인 갤러리에서도 화이트데이에 어울리는 대표 와인을 최대 80% 할인 판매한다. 롯데백화점 대구점 제공

이에 롯데백화점 대구점은 란제리와 와인을 각각 할인 판매한다. 5층 란제리 전문관에서는 14일까지 '비너스', '비비안', '코데즈컴바인 이너웨어' 등 란제리 5개 브랜드가 일제히 참여해 '화이트데이 커플 속옷 특집' 행사를 연다.

한 예로 '코데즈컴바인' 매장에서는 대표 선물 상품 '플라워 프린트 여성 속옷 세트'를 5만7천600원, '맵시 일체형 퓨징 남성 드로즈' 2만3천800원에 각각 판매한다.

지하 2층 식품관에서는 5월 말까지 합리적 가격에 세계 각국의 다양한 와인을 판매하는 '와인 아웃렛'을 운영한다. 1만원 이하 와인과 1만원~2만원대 와인 종류를 대폭 늘리고 정상가 대비 70% 할인 판매해 부담 없는 가격에 화이트데이를 기념할 와인을 고를 수 있다.

롯데백화점 대구점 지하 2층 와인 갤러리 역시 화이트데이에 어울리는 대표 와인을 선정했다. '디자이아 모스카토'를 1만2천원, '비엔지 구베 스페셜 루즈'와 '솔라즈 메를로 까베르네쇼비뇽'을 최대 80% 할인된 1만원에 각각 판매한다.

문태훈 롯데백화점 대구점 영업기획팀장은 "최근의 화이트데이 선물 트렌드에 맞춰 란제리, 와인 등 각 코너가 선물 특집전을 마련한 만큼 소비자들도 로맨틱한 선물을 고를 수 있을 것"이라고 말했다.

이 밖에 대구신세계는 14일까지 1층에서 '더플라워편' 브랜드 팝업 행사를 열고 화이트데이 선물로 좋은 생화와 반려식물을 판매한다.

대구백화점도 6층 'MLB' 매장에서 '세상의 모든 사랑'을 콘셉트로 해 커플룩으로 코디하기 좋은 하트 컬렉션 의류(맨투맨·티셔츠)와 슬리퍼, 버킷햇, 미니백팩 등을 판매한다.

대구백화점은 다가오는 화이트데이를 맞아 6층 'MLB' 매장에서 '세상의 모든 사랑'을 콘셉트로 해 커플룩으로 코디하기 좋은 하트 컬렉션 의류(맨투맨·티셔츠)와 슬리퍼, 버킷햇, 미니백팩 등을 판매한다. 대구백화점 제공

◆편의점·대형마트도 컬래버레이션 선물

편의점들은 높은 접근성을 바탕으로 매년 '데이'(DAY) 이벤트에 적극적으로 나서 왔다. 올해도 청년 커플 누구나 알만한 이색 캐릭터를 내세워 컬래버레이션 선물 꾸러미를 내놨다.

GS25는 진로 두꺼비, 게임 어몽어스 등 최근 2030세대에게 인기 높은 캐릭터를 앞세웠다. 진로와 손잡고 내놓은 '두꺼비 에코백세트'는 진로 대표 캐릭터 두꺼비가 디자인된 에코백에 다양한 캔디, 젤리, 스낵 8~10개를 담았다. 어몽어스, 카카오프렌즈 캐릭터 컬래버 세트 상품도 선보인다. 카카오프렌즈 세트 상품 7종은 '국민 캐릭터'로 불리는 카카오프렌즈의 무지, 콘, 제이지, 라이언, 어피치 등이 인쇄된 캐릭터 포장 박스에 캔디와 과자류, 마우스패드, 컵받침 등 굿즈를 담았다.

CU는 테마파크 에버랜드와 손잡고 에버랜드 개장 45주년 기념 '자연농원' 디자인을 활용한 '에버랜드 상품 3종'을 선보였다. TV·도시락·티켓 모양 패키지에 에버랜드 이용권 45% 할인 쿠폰(동반 1인 가능)과 스티커, 엽서 등 굿즈를 넣었다. 쌍방울과 협업한 '쌍방울 내복상자'는 특별 제작한 꾸밈 스티커와, 쌍방울 공식 온라인몰인 '트라이샵'에서 사용 가능한 30% 할인권을 담았다.

세븐일레븐이 홈파티족, 집콕족을 겨냥해 내놓은 '너를 솜사탕해'는 무지개 색깔의 솜사탕 케이크에 초와 성냥을 담아 홈파티 아이템으로 좋다.

이마트24는 진로 핑크두꺼비 피규어를 활용한 화이트데이 세트를 내놨다. 핑크두꺼비 세트는 피규어 저금통과 아임이 미니벨초콜릿(4개), 수납컵세트는 핑크두꺼비가 껴안고 있는 수납컵과 아임이 트러플초콜릿(7개)으로 각각 구성했다. 이마트24

이마트24는 진로 핑크두꺼비 피규어를 활용한 화이트데이 세트를 내놨다. 핑크두꺼비 세트는 피규어 저금통과 아임이 미니벨초콜릿(4개), 수납컵세트는 핑크두꺼비가 껴안고 있는 수납컵과 아임이 트러플초콜릿(7개)으로 각각 구성했다.

홈플러스는 17일까지 400여 종의 각종 제과류 상품을 모아 할인 판매하는 '화이트데이 기획전'을 진행한다. 행사 상품을 2만4천원 이상 구매하는 고객에게는 플레이모빌 2개를 증정한다.

'페레로 로쉐', '키세스', '츄파춥스' 등 인기 브랜드 초콜릿과 사탕을 비롯해 ▷해태 얼초보석원정대(115g, 6천990원) ▷롯데 ABC미니크런키기획(371g, 4천990원) ▷롯데 말랑카우인형기획(316g, 1만9천990원) ▷롯데 허쉬셀렉션머그컵기획(144g, 9천990원) ▷트롤리월드젤리(602g, 1만6천900원) 등 홈플러스 단독 상품도 다양하게 판매한다.