[매일 연예돋보기] BTS 글로벌 영향력, 초울트라 경제가치(56조)!

고려대 연구팀, “2023년까지 56조 이상 경제 기여효과”
봉준호 감독, “BTS 파워는 나의 3천배”

▲ 방탄소년단(BTS)이 한류 문화와 경제적 파급 효과를 톡톡히 보여주며 세계적인 영향력을 다시 한번 입증했다. 사진_박소현 웹 디자이너.

방탄소년단(BTS)의 입지가 갈수록 막강해지고 있다. 국내외 주요 시상식을 휩쓸며 세계적인 인기를 입증했고, 뮤직비디오 조회 수와 앨범 판매량으로 역대급 신기록들을 세우며 경제적인 가치까지 끌어올리고 있다. 화제성과 파급력, 글로벌 영향력까지 갖춘 방탄소년단의 파급 효과에 대해 알아보자.

◆BTS 경제가치? 2023년까지 56조↑

BTS이 지난해 10월 서울에서 연 콘서트의 경제효과가 1조원에 육박한다는 연구 결과가 나왔다. 고려대학교 편주현 경영대학 교수팀은 'BTS 이벤트의 경제적 효과: 2019 서울 파이널 공연' 보고서를 발표하며 BTS가 서울 잠실올림픽주경기장에서 3일간 개최한 콘서트의 직간접 경제효과가 약 9천229억원이라고 설명했다.

편 교수팀은 직접 효과 규모를 3천307억원, 간접 효과 규모를 5천922억원으로 각각 분석했으며, 올해 안에 발생할 간접 효과가 2천641억원, 향후 5년 내 발생할 간접효과는 3천281억원으로 전망됐다.

더불어 미국 CNN도 BTS의 경제적 가치에 주목했다. CNN은 한국 현대경제연구원을 인용해 "그룹 BTS는 2017년에 방문한 관광객 13명 중 1명에게 영향을 줬다"며 "BTS가 현재의 인기를 유지한다면 2023년까지 56조 이상의 경제 기여 효과를 낼 것"이라고 전했다.

◆"BTS 잡아라" 마케팅 효과 톡톡

글로벌 스타 BTS의 인기가 치솟으면서 '방탄효과'를 톡톡히 보고 있다. 국민은행은 2018년 BTS과 광고계약을 체결한 이후 다양한 협업 상품을 출시했다. 출시한 'BTS 적금' 상품은 6개월 만에 27만 계좌 이상 판매됐고, BTS 광고영상은 유튜브에서 조회수 800만회를 넘었다.

경남제약은 지난해 10월 BTS와 레모나 전속모델을 체결하면서 매출이 크게 늘어난 것으로 알려졌다. BTS 멤버가 새겨진 레모나 하트캔은 전국 약국에서 품절대란이 일었고, 지난 2일 개장한 경남제약 온라인 쇼핑몰 '레모나 프렌즈몰'에선 '레모나-BTS' 패키지가 2시간 만에 완판되기도 했다.

◆봉준호 "BTS 파워는 나의 3000배"

한국 최초로 외국어영화상을 수상한 '기생충'의 봉준호 감독이 BTS를 언급하며, 한국 대중예술의 영향력에 대해 말했다. 봉 감독은 제77회 골든글로브 시상식의 레드카펫 행사에서 캐나다의 한 매체와의 인터뷰를 통해 "한국의 BTS가 누리는 파워와 힘은 저의 3천배 이상"이라며 "(한국이) 멋진 아티스트들이 많이 나올 수밖에 없는, 감정적으로 격렬하고 다이나믹한 나라"라고 답했다. 이런 발언이 트위터에 화제가 되며 BTS 팬클럽 아미 사이에선 BTS의 차기 앨범 뮤직비디오를 봉 감독이 연출해달라는 청원이 쏟아지기도 했다.

◆팬클럽 ARMY '선한 영향력'

음악을 통해 건강한 메시지를 전파하며 '선한 영향력'을 끼치고 있는 BTS 뒤에는 팬클럽 '아미'(ARMY)가 있다. 지난해 4월 BTS가 미국 CBS의 토크쇼 '선데이 모닝'과의 인터뷰에서, 서울 위치를 소개하면서 사용한 대한민국 지도에 한반도 동쪽 바다를 '동해'가 아닌 '일본해'로 표기돼 파문을 낳기도 했다. 논란이 일자, ARMY들은 트위터, 유튜브 등을 통해 지도표기 정정을 요구했고, CBS는 결국 '일본해'라는 표기를 삭제했다.

서경덕 성신여대 교수는 "세계적인 방송사에서 네티즌의 항의를 받고 조치를 취했다는 사실만으로도 좋은 선례를 남겼다"고 의미를 부여하며 "BTS 정말 대단하다"고 덧붙였다.

뿐만 아니라 ARMY들의 자발적인 기부행렬도 눈에 띈다. BTS 팬들은 지난해 3월 뷔(V)의 이름으로 1천230만원을 한국실명예방재단에 기부했으며, 12월에는 진(Jin)의 명의로 헌혈증 553장을 전달했다.

특히 '뷔'의 중국 팬클럽 '바이두 태형바'는 대구지역의 한 고등학교에 약 123만원 상당의 도서를 지원했다. 뷔의 글로벌 팬베이스 '뷔 유니온'은 소아암 환우들을 돕기 위한 모금활동을 통해 한국백혈병소아암협회 대구경북지회에 150만원을 기탁했다. 또한 뷔의 반려견 '연탄'의 이름에서 아이디어를 얻은 팬들은 연탄기부를 통해 선한 영향력을 이어가고 있다.