대구시장 선거전, 온라인도 뜨겁다

김부겸 팬 페이지 '파란우체통', 권영진 "그래픽으로 보는 홍보 초점"

김부겸 새정치민주연합 대구시장 예비후보의 페이스북 팬페이지 파란우체통.

권영진 새누리당 대구시장 예비후보의 트위터.

대구시장 선거전이 온라인에서도 치열하게 펼쳐지고 있다.

김부겸 새정치민주연합 예비후보가 먼저 '파란우체통'을 통해 사이버 선거전에서 치고 나온 데 이어 권영진 새누리당 예비후보는 공식 홈페이지 개설을 앞두고 페이스북, 유튜브, 트위터를 통해 후보 홍보에 열을 올리고 있다.

온라인 선거전에서 선발주자격인 김 후보 측은 '손가락으로 300만 대구시민의 마음을 사로잡는다'는 목표를 세우고 있다. 현재 6명인 온라인팀을 2배로 늘리고, 소셜네트워크서비스(SNS)를 개방형과 폐쇄형으로 구분해 관리하는 등 사이버선거전에 총력을 쏟고 있다.

김 후보 측은 페이스북'트위터 등 열린 공간에서는 젊은 세대에 맞춘 눈높이 전략을 구사하는 한편 밴드'카카오톡 등 이른바 폐쇄형 SNS에서는 동호회나 사회단체를 겨냥해 장년층을 공략하고 있다.

김 후보의 사이버선거전에서 '파란우체통'은 빼놓을 수 없는 주요 수단이다. 파란우체통은 김 후보의 대구시장 출마를 바라는 시민들이 자발적으로 만든 페이스북 팬 페이지다. 최근엔 김 후보의 여러 표정을 담은 '요미요미 부겨미'라는 제목의 게시물이 큰 호응을 얻었다. 페이스북 친구(페친)들이 이곳에 제안한 아이디어는 정책 공약에도 반영된다.

김 후보 측 온라인팀 한 관계자는 "후보 특유의 친화력이 사이버 홍보에서 주안점이자 수단"이라며 "지난 총선 당시 후보가 직접 만났던 택시기사'시장 상인 등이 온라인에서 후보를 부각시키고 있다"고 말했다.

김 후보 캠프 한 관계자는 "'김부겸 브랜드'의 핵심은 야당후보로서의 책임과 3선 국회의원이라는 정치적 역량이다. 그러나 더 중요한 건 후보의 진솔한 모습, 진정성"이라며 "김 후보의 중도적 자세와 인간성을 대구 정서에 맞게 녹여내는 게 관건"이라고 말했다.

대구에 온 지 4개월을 갓 넘긴 권 후보 측도 SNS는 역동성'개혁 이미지를 전달하는 가장 유용한 도구다. 권 후보 측은 5명의 자원봉사자로 꾸려진 온라인팀이 페이스북과 트위터 등을 통해 커뮤니티 특성'연령'관심사'성별로 타깃을 맞춰 보도'기사 등을 정리해 알리고 있다.

권 후보 측은 '읽는 홍보'보다는 '보는 홍보'에 초점을 맞춘 전략을 내놓고 있다. 권 후보의 여러 가지 경력 중 핵심을 뽑아 이미지로 각인시키는 것이 이들의 몫이다.

권 후보 측 온라인팀 관계자는 "마우스를 멈추도록 하는 게 제 역할"이라며 "서울 정무부시장 재직 당시 어떤 활동을 했는지 알리는 데 그래픽이 효과적이다. 전달력을 높이고자 종종 후보의 얼굴보다 캐릭터나 로고 등 디자인을 사용한다"고 했다.

권 후보 측 한 자원봉사자는 "처음엔 별 반응이 없었다. 홍보 게시물을 보고 지나치는 느낌이었다. 하지만 갈수록 '좋아요'라는 댓글이 많아지고 있다"며 "보이지 않는 유권자를 대상으로 홍보한다는 점, 작은 실수도 넓게 퍼져 나간다는 점에서 사이버 선거가 녹록지 않다"고 털어놨다.

권 후보 측은 후보 등록에 맞춰 공식 홈페이지를 개설할 계획이다. 소통공간의 양적 확대보다는 의미 있는 메시지 전달로 유권자를 사로잡겠다는 목표를 세웠다.