[매일춘추] 블로그 마케팅

인터넷이 우리에게 가져다 준 놀라운 혜택 중 하나가 1인 미디어 시대를 가능하게 했다는 것이다. 마음만 먹으면 누구든지 정보를 발신할 수 있다.

온라인상에서는 다양한 스타일의 네트워킹과 정보교류, 인터넷비즈니스 등이 이루어지고 있다. 그중에서 특히 블로그는 기업의 홍보도구로, 개인의 사생활을 정리하는 홈페이지 기능으로 활용범위가 매우 넓고 복합적이다.

기업들은 홈페이지를 보유하고 있음에도 불구하고 일반 소비자들과 보다 친밀한 접근을 위해서 블로그를 운영하고 있다. 블로그는 기존의 바이럴 마케팅, 즉 입소문을 통한 마케팅을 운용함에 있어서 간과해서는 안 될 만큼 중요한 역할을 하고 있다.

정부도 시책의 활성화와 시민의 참여를 위해 다양한 제목의 블로그를 운영하고 있다. 최근에는 해외의 각 도시에서 우리나라 포털사이트에 블로그를 만들어 한글로 운영하면서 관광객 유치에 힘쓰고 있다. 특히 일본의 여러 도시에서 가장 활발하게 블로그를 운영하며 다양한 이벤트를 통하여 한국인 관광객 유치에 힘을 쏟고 있다.

이러한 기업 측에서의 블로그마케팅은 사업내용의 홍보와 상품에 대한 리뷰를 통해 정보전달과 인지도 상승, 소비자와의 직접적인 소통을 원하고 있기 때문이다. 최근에는 대기업, 홍보대행사나 호텔, 항공사에서는 블로그를 직접 운영해 본 경험이 있는 블로거들을 인재로 채용하여 온라인 홍보에 주력하고 있다.

필자는 학교에서 강의를 하거나, 전문인 교육을 할 때 수강생들에게 블로그를 운영해 볼 것을 독려하고 있다. 콘텐츠는 취미생활과 일상생활, 관심분야, 비즈니스를 위한 전문지식 등의 다양한 카테고리로 메뉴를 구성할 수 있다.

자신이 관심을 가지고 평생 재미있게 할 수 있는 일, 자기의 비즈니스에 도움이 될 만한 정보를 꾸준히 수집하고 정리해 나가다 보면 자기 계발과 사업구상의 아이디어가 풍부해지게 된다. 최신 트렌드정보와 유행경향도 빨리 파악해 낼 수 있어 마켓의 동향과 분석에도 용이하다. 세대 간의 소통을 통한 소비자정보와 라이프스타일 분석에 필요한 정보도 많이 얻을 수 있다.

블로그의 핵심은 일방적인 정보발신이 아니라, 같은 눈높이에서의 정보교류와 소통이다. 많은 사람들이 찾는 성공적인 블로그는 콘텐츠의 우수성도 중요하지만 재미와 정보성, 그리고 자신만의 차별화된 콘텐츠로 구성되어진 것을 알 수 있다.

쉽고 재미있는 글로 표현되며, 정보성이 있으며, 좋은 사진과 글이 깔끔하고 세련되게 정리가 되어 있고, 한 번 읽어보면 감동으로 가슴이 뭉클한 내용으로 담겨 있다면 금상첨화다. 다시 한 번 방문해 보고 싶은 매력을 가진 블로그라면 좋은 블로그라고 할 수 있다. 이러한 콘텐츠를 신뢰 있는 내용으로 일관성 있게 지속적으로 정리해 나가는 것이 중요하다.

전문양 푸드 컨설턴트