흑룡, 먹고 입고 즐기고…유통업계 흑룡마케팅

2012년 흑룡의 해를 맞아 유통업체들은 저마다 흑룡 마케팅에 열을 올리고 있다. 롯데마트 제공

'너도나도 흑룡 마케팅.'

새해를 맞아 유통업계에서 흑룡(黑龍) 마케팅 바람이 거세다.

2012년은 임진(壬辰)년으로, 천간(天干)의 아홉째 글자인 임(壬)이 물과 검은색을 상징해 60년 만에 돌아오는 '흑룡의 해'로 알려졌다. 상서로운 기운을 가진 용 중에서도 흑룡의 해를 맞아 유통업계에는 앞다퉈 흑룡 모양이 가미된 상품들을 내놓고 '흑룡마케팅'을 펼치고 있다.

SK플래닛 11번가는 최근 용 무늬가 들어 있는 중량 1㎏짜리 '흑룡 은괴'(순도 99.99%)를 판매하고 있다. 11번가는 이와 함께 세뱃돈 봉투에 넣을 수 있는 '행운의 황금 흑룡 지폐'도 팔고 있다.

롯데홈쇼핑은 '2012년 흑룡 순금 여의주를 잡아라' 이벤트를 벌여 이달 한 달간 상품을 주문하는 고객 2천12명을 추첨해 1등 12명에게 '소원성취 순금 여의주'(37.5g)를 증정한다.

흑룡주(酒)도 인기다.

LG상사는 허영만 화백과 함께 만든 띠 와인의 세 번째 시리즈인 '용 와인'을 선보였는데 판매 1만병 돌파를 앞두고 있다. 국순당도 라벨에 흑룡이 그려진 스파클링 막걸리인 '오름'을 출시했다. 병을 개봉할 때 자연 발생한 탄산성분으로 내용물이 솟구쳐 오르는 장면이 흑룡이 승천하는 듯한 느낌을 준다고 회사 측은 설명했다.

이외에도 아이스크림 업체인 배스킨라빈스는 흑룡 모양으로 만든 아이스크림 케이크를 내놨다.

백화점과 대형마트도 흑룡 마케팅에 열을 올리고 있다.

대구백화점은 용을 활용한 문화마케팅을 준비했다. 본점과 프라자점에서 이달 31일까지 김찬주, 이승현 등 7명 작가의 '용 작품전'을 진행한다. 또 주얼리브랜드 스와로브스키에서는 다양한 용 장식품을 선보이고 있다. 유아브랜드 쇼콜라에서는 '2012 흑룡띠해 출산 이벤트'를 마련하고 22일까지 출산 준비 기프트팩을 증정하는 행사도 진행한다.

롯데마트는 4일까지 흑룡 관련 상품을 최대 50% 저렴하게 판매하는 흑룡 특별전을 열고 있다. '용(龍) 막걸리'와 'JD 용무늬 삼각팬티' 등 용이 그려진 다양한 제품을 할인 판매하고 있다.

이에 대해 유통업계가 다분히 인위적으로 '흑룡의 해'라는 단어를 만들어 상술에 이용하는 것이 아니냐는 비판적인 목소리도 나오고 있다. 2007년 황금 돼지의 해(丁亥年), 2009년 백호의 해(庚寅年) 등 60년마다 돌아온다는 특별한 해가 최근 드물지 않게 반복됐기 때문이다.

하지만 한 유통업계 관계자는 "특별한 상품을 만들어 고가에 판매하기 위해 흑룡 마케팅을 하는 것이 아니라 기왕이면 새해를 즐겁게 맞이하자는 의미로 이해해 달라"고 말했다.

김봄이기자 bom@msnet.co.kr