열대야 마케팅 '활활'…유통업계 매출 특수

7월 내내 장마와 폭우가 이어지는 바람에 울상을 짓던 유통업계가 열대야 덕분에 활짝 웃고 있다. 특히 심야영업이나 24시간 영업을 하는 대형마트의 경우, 7월에 비해 매출이 최고 50%이상 급신장하면서 '열대야 특수'를 누리고 있다.

이마트 대구 5개점의 경우, 전체 매출에서 야간시간(밤 10시 이후) 매출이 차지하는 비중이 7월초만 해도 14, 15%선에 그쳤지만 8월 들어서는 18~21%까지 치솟고 있다. 한밤중 매출이 전체의 5분의 1을 차지하는 셈.

덕분에 대구지역 이마트 만촌점과 월배점은 전국 85개 매장 중 매출 상위 10위 안에 드는 기염을 토하고 있다. 홈플러스 역시 심야시간대 매출이 급상승하면서 밤 10시~새벽 2시 매출이 지난 주에 비해 이번 주 들어 50% 가량 신장했다.

밤 10시가 넘어서도 북적대다보니 매장내 음악방송 프로그램도 바뀌었다.

종전에는 밤 10시 이후엔 광고방송이나 80, 90년대 인기가요 및 팝송 등 가급적 조용하고 차분한 음악 위주로 선곡됐지만 열대야가 시작되면서 해변음악, 라틴음악 등 보다 흥겨운 선곡으로 바뀌었다. 일부 매장은 심야 쇼핑객을 위해 광장에 대형TV를 설치, 어린이 만화 등을 방송하고 있다.

신선식품이나 즉석조리 매장은 물건이 없어서 못팔 지경이다. 평상시 같으면 저녁 8, 9시만 되면 더 이상 제품을 만들지 않고 밤 10시가 넘어서면 할인 판매에 들어간다. 하지만 요즘은 밤 10시가 넘어서도 계속 새 상품을 만든다. 판매량도 30% 이상 늘었다.

이마트 조리식품팀 김기연 과장은 "열대야로 쉽게 잠이 들지 못하면서 야식용으로 튀김류, 꼬치, 김밥류를 많이 사간다."며 "때문에 예전 같으면 10시부터 시작되던 떨이 행사가 여름이면 밤 11시30분이 넘어야 시작된다."고 말했다.

지난달까지 내내 판매 부진에 허덕이던 에어컨은 날개를 달았다.

'100년만의 무더위'라는 말이 나왔던 지난해 7월보다 오히려 더 많이 팔렸다. LG전자의 경우, 폭염이 시작된 지난달 29일부터 이달 3일까지 에어컨 판매량이 작년 같은 기간보다 무려 350% 늘었다. 7월까지 작년 대비 10~20% 낮은 판매를 보이던 삼성전자도 8월 들어 3배 이상으로 늘었다.

특히 대형마트 등을 통해 비교적 크기가 작은 룸형 에어컨이 날개 돋친 듯 팔리면서 품절 현상까지 발생했다. 이 때문에 가전사는 통상 7월말이면 끝나는 에어컨 생산을 이달 말까지 연장하는 방안을 검토할 정도다. 7월만 해도 구매후 2, 3일내 설치되던 에어컨이 현재는 구매후 최소 10일 이상 걸리는 형편이다.

김수용기자 ksy@msnet.co.kr